Η Adidas ανεβάζει στα 2,5 δισ. ευρώ, από περίπου 2,3 δισ., τον στόχο της για τα λειτουργικά κέρδη του 2026. Η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών το ανακοίνωσε την Τρίτη 20 Οκτωβρίου με τα προκαταρκτικά στοιχεία του τρίτου τριμήνου, όπου τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν 37%.

Τι περιλαμβάνει ο νέος στόχος

Χωρίς την επιστροφή δασμών 200 εκατ. ευρώ από τις ΗΠΑ, που καταγράφηκε στο τρίτο τρίμηνο, η εταιρεία περιμένει λειτουργικά κέρδη περίπου 100 εκατ. ευρώ πάνω από την προηγούμενη πρόβλεψη. Το 2,5 δισ. προκύπτει αν προστεθεί η επιστροφή και αφαιρεθούν 100 εκατ. ευρώ που σκοπεύει να επανεπενδύσει στο τέταρτο τρίμηνο. Οι αναλυτές, σε δημοσκόπηση του Bloomberg, περίμεναν κατά μέσο όρο 2,4 δισ. ευρώ.

Κατά την J.P. Morgan, αν εξαιρεθεί η επίδραση των δασμών, τα μικτά κέρδη και τα υποκείμενα λειτουργικά κέρδη του τριμήνου ήταν 2% και 9% αντίστοιχα πάνω από τις εκτιμήσεις της αγοράς.

Πωλήσεις στην πλήρη τιμή

Ο διευθύνων σύμβουλος Μπιόρν Γκούλντεν στηρίζεται στις πωλήσεις χωρίς μεγάλες εκπτώσεις και μετατοπίζει το βάρος από τα ρετρό μοντέλα, όπως τα Samba και Gazelle, των οποίων η δημοτικότητα υποχωρεί, στα προϊόντα επιδόσεων για τρέξιμο, ποδόσφαιρο και προπόνηση. Η Nike, αντίθετα, έχει καταφύγει σε ευρείες μειώσεις τιμών για να στηρίξει τη ζήτηση.