Η Estée Lauder Cos. ανακοίνωσε ότι σχεδιάζει να καταργήσει 5.800 έως 7.000 θέσεις εργασίας στο πλαίσιο μιας εταιρικής αναδιάρθρωσης που αποσκοπεί στην επιστροφή της σε αύξηση των πωλήσεων, υπό τον νέο διευθύνοντα σύμβουλό της.

Απώλειες πωλήσεων και αναβολή οικονομικών προβλέψεων

Σε ανακοίνωσή της την Τρίτη, η μητρική εταιρεία των Clinique και MAC προέβλεψε ότι τα έσοδα θα μειωθούν περισσότερο από το αναμενόμενο το τρέχον τρίμηνο. Παράλληλα, ανέφερε ότι αναβάλλει τη δημοσιοποίηση των οικονομικών προβλέψεων για το σύνολο του έτους, λόγω της «εξελισσόμενης παγκόσμιας αβεβαιότητας».

Πτώση μετοχής και προκλήσεις στην Ασία

Η εταιρεία προβλέπει μείωση καθαρών πωλήσεων κατά 10%-12% το τρίμηνο που λήγει στις 31 Μαρτίου, έναντι των εκτιμήσεων των αναλυτών που έκαναν λόγο για 6,8%. Οι προσαρμοσμένες εκτιμήσεις για τα κέρδη ανά μετοχή είναι επίσης χαμηλότερες των προσδοκιών. Παράλληλα, η εταιρεία αναμένει συνεχιζόμενες προκλήσεις στις duty-free επιχειρήσεις της στην Ασία και υποτονική ζήτηση σε **Κίνα και Κορέα**.

Ο αντίκτυπος στην αγορά καλλυντικών

Οι εξελίξεις αυτές συνιστούν μεγάλη πρόκληση για τον νέο CEO, Stéphane de La Faverie, που ανέλαβε την 1η Ιανουαρίου. Η Estée Lauder έχει χάσει μερίδιο αγοράς στις ΗΠΑ από τη L’Oréal SA και μικρότερους ανταγωνιστές, που αξιοποιούν ταχύτερα τις νέες τάσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Παράλληλα, οι πωλήσεις της στην Κίνα συνεχίζουν να υποχωρούν.

Σημαντικές απώλειες στη μετοχή

Η μετοχή της Estée Lauder σημείωσε πτώση 7,7% κατά την προσυνεδριακή διαπραγμάτευση στη Νέα Υόρκη. Συνολικά, η μετοχή της εταιρείας έχει χάσει 45% τους τελευταίους 12 μήνες, ενισχύοντας τις πιέσεις για επιτυχή αναδιάρθρωση.