Η ιστορική σοκολατοβιομηχανία Cadbury βγήκε από τον κατάλογο των βασιλικών ενταλμάτων για πρώτη φορά μετά από 170 χρόνια. Το πρώτο βασιλικό ένταλμα της Cadbury δόθηκε το 1854 από τη βασίλισσα Βικτωρία, αλλά υπό τον βασιλιά Κάρολο η έγκριση αυτή ανακλήθηκε.
Τι είναι το βασιλικό ένταλμα;
Ο όρος «βασιλικό ένταλμα» είναι μια μετάφραση του αγγλικού όρου “Royal Warrant”, ο οποίος αναφέρεται στην επίσημη έγκριση που παρέχεται από τη βασιλική οικογένεια σε επιχειρήσεις που προμηθεύουν αγαθά ή υπηρεσίες στο βασιλικό νοικοκυριό.
Στα αγγλικά, το “Royal Warrant of Appointment” είναι η πλήρης ονομασία. Η έκδοση αυτών των ενταλμάτων σημαίνει ότι η εταιρεία έχει αποδειχθεί αξιόπιστη για την παροχή προϊόντων ή υπηρεσιών υψηλής ποιότητας στη μοναρχία. Συχνά, οι κάτοχοι του Royal Warrant έχουν το δικαίωμα να χρησιμοποιούν το οικόσημο του μονάρχη στη συσκευασία των προϊόντων τους και στη διαφήμισή τους, γεγονός που προσδίδει εμπορικό κύρος και αξιοπιστία.
Μια μακρά ιστορία και μια ξαφνική απώλεια
Η Cadbury, γνωστή για τη συμβολή της στη βρετανική οικονομία και τη βιομηχανία σοκολάτας, δεν συγκαταλέγεται πλέον στους κατόχους βασιλικών ενταλμάτων. Η εταιρεία, που ανήκει πλέον στη Mondelez International, εξέφρασε την απογοήτευσή της, δηλώνοντας μέσω εκπροσώπου:
Είμαστε απογοητευμένοι που είμαστε μία από τις εκατοντάδες άλλες επιχειρήσεις και εμπορικά σήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο που δεν μας απονεμήθηκε νέο ένταλμα. Σεβόμαστε πλήρως την απόφαση
Η σημασία του βασιλικού εντάλματος
Το βασιλικό ένταλμα θεωρείται ως «σφραγίδα έγκρισης», με σημαντικά οφέλη για τις εταιρείες που το κατέχουν. Όπως δήλωσε ο καθηγητής Ντέιβιντ Μπέιλι από τη Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων του Μπέρμιγχαμ, η αφαίρεση του εντάλματος μπορεί να αυξήσει το κόστος παραγωγής, καθώς η μάρκα θα πρέπει να αφαιρέσει, τελικά, το οικόσημο του βασιλιά από τις συσκευασίες της.
Η απώλεια αυτή έρχεται σε μια περίοδο αυξημένων πιέσεων για τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται σε αμφιλεγόμενες περιοχές, όπως η Ρωσία, με ομάδες εκστρατείας να προτρέπουν τον βασιλιά να αναθεωρήσει την απονομή ενταλμάτων.
Η ιστορική κληρονομιά της Cadbury
Η Cadbury ιδρύθηκε το 1824 από τον John Cadbury, ξεκινώντας από ένα μικρό παντοπωλείο στο Μπέρμιγχαμ. Με την πάροδο των χρόνων, η εταιρεία εξελίχθηκε σε έναν από τους μεγαλύτερους παραγωγούς σοκολάτας στον κόσμο, με το εργοστάσιο στο Μπόρνβιλ να γίνεται σύμβολο της επιτυχίας της.
Το 2010, η εταιρεία εξαγοράστηκε από την Kraft, ενώ το 2012 εντάχθηκε στη Mondelez International, κλείνοντας έναν κύκλο παραδοσιακής βρετανικής διαχείρισης.
