Η Starbucks, παρά τις πιέσεις από τη μείωση των πωλήσεων, συνεχίζει να επενδύει δυναμικά στην κινεζική αγορά. Στο τέταρτο οικονομικό τρίμηνο του 2024, η εταιρία κατέγραψε μείωση 7% στις παγκόσμιες πωλήσεις καταστημάτων της, που συνδέεται με αντίστοιχη πτώση 8% στις συναλλαγές της με πελάτες.
Στην Κίνα, η πτώση αυτή ήταν ακόμα πιο έντονη, με τις πωλήσεις να υποχωρούν κατά 14% και τις αποδείξεις να καταγράφουν μείωση 8%. Οι συνολικές συναλλαγές της εταιρίας στην περιοχή αυτή μειώθηκαν κατά 6%, αντανακλώντας τη γενικότερη αβεβαιότητα της αγοράς.
Δυναμική επέκταση στην κινεζική αγορά
Παρά τις δυσκολίες, η Starbucks συνεχίζει ακάθεκτη την επέκτασή της στην ηπειρωτική Κίνα. Για το οικονομικό έτος που έληξε στις 29 Σεπτεμβρίου 2024, η εταιρία άνοιξε 290 νέα καταστήματα στην περιοχή, αυξάνοντας το συνολικό δίκτυο στα 790 καταστήματα και καλύπτοντας συνολικά 166 νέες αγορές κομητειών. Η αύξηση αυτή αντιπροσωπεύει το 40% των 722 νέων καταστημάτων που άνοιξε η Starbucks παγκοσμίως κατά το ίδιο χρονικό διάστημα, υπογραμμίζοντας τη στρατηγική σημασία της Κίνας για την αμερικανική εταιρία.
Η δυναμική αυτή κίνηση, παρά τις δυσκολίες στην κατανάλωση, αποσκοπεί να εδραιώσει τη θέση της Starbucks σε μια από τις μεγαλύτερες αγορές της. Η επιλογή αυτή δείχνει την αποφασιστικότητα της εταιρίας να παραμείνει ανταγωνιστική και να αξιοποιήσει τις μακροπρόθεσμες ευκαιρίες ανάπτυξης στην περιοχή.
Πιθανά οφέλη από την επέκταση
Η προσθήκη νέων καταστημάτων επιτρέπει στην Starbucks να παραμένει κοντά στις προτιμήσεις των καταναλωτών και να ενισχύει τη σχέση της με την τοπική αγορά, ακόμη και σε δύσκολες περιόδους. Ο μεγάλος αριθμός νέων καταστημάτων μπορεί επίσης να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα της εταιρίας, προσφέροντας στους καταναλωτές νέες επιλογές και διευκολύνοντας την εξυπηρέτηση περισσότερων πελατών σε διαφορετικές περιοχές.
Η στρατηγική επέκτασης της Starbucks στην Κίνα, παρά τις προσωρινές απώλειες, υπογραμμίζει την πίστη της εταιρίας στη μακροχρόνια ανάπτυξη της αγοράς και στην αυξανόμενη ζήτηση του καφέ στη χώρα.
Με τη συνεχή ανάπτυξη του δικτύου της, η Starbucks επιδιώκει να αξιοποιήσει τις αυξανόμενες τάσεις κατανάλωσης καφέ στην Κίνα, εδραιώνοντας την παρουσία της ως κύριας επιλογής καφεστίασης.
