Η εκρηκτική αύξηση των εσόδων της Shein στη Βρετανία, που έφτασε το 38% φτάνοντας στα 1,55 δισ. στερλίνες το 2023, ανακοινώθηκε πρόσφατα από την κινεζική εταιρεία, ενώ παράλληλα προετοιμάζεται για την εισαγωγή της στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου. Η έντονη ανάπτυξη του ομίλου, που στηρίζεται σε ένα επιχειρηματικό μοντέλο χαμηλού κόστους, έχει προκαλέσει αναταραχές στον κλάδο της φθηνής μόδας, επηρεάζοντας σημαντικά εταιρείες όπως η H&M, η Boohoo και η Asos.
Σχέδια εισαγωγής στο χρηματιστήριο και αντιδράσεις
Η Shein, με αποτίμηση στα 66 δισ. δολάρια το προηγούμενο έτος, προετοιμάζεται για την αρχική δημόσια προσφορά (IPO) στο χρηματιστήριο του Λονδίνου, περιμένοντας έγκριση από τις αρμόδιες ρυθμιστικές αρχές. Το IPO, που ενδέχεται να φτάσει τα 50 δισ. στερλίνες, αναμένεται να προσφέρει σημαντική ανάσα στο χρηματιστήριο του Λονδίνου, το οποίο δυσκολεύεται να προσελκύσει μεγάλες εταιρείες μετά το Brexit. Ωστόσο, οι βρετανικές αρχές απαιτούν αυστηρό έλεγχο στην εφοδιαστική αλυσίδα της εταιρείας, ενώ η ίδια η Shein δηλώνει ότι σέβεται τα ανθρώπινα δικαιώματα.
Η παρουσία της Shein στη Βρετανία
Σύμφωνα με στοιχεία της GlobalData, η Βρετανία αποτελεί την τρίτη μεγαλύτερη αγορά για τη Shein μετά τις ΗΠΑ και τη Γερμανία. Παρά τη μεγάλη αυτή αγορά, η επίδρασή της στη βρετανική οικονομία είναι σχετικά περιορισμένη. Το 2023, η εταιρεία προσέλαβε μόλις 19 επιπλέον εργαζομένους, φτάνοντας τους 33, και κατέβαλε φόρους ύψους 5,7 εκατ. στερλίνες. Παράλληλα, προχώρησε στο άνοιγμα μικρών καταστημάτων και γραφείων στο Μάντσεστερ.
Η Shein επωφελείται από τις εξαιρέσεις τελωνειακών χρεώσεων για πακέτα χαμηλής αξίας, γεγονός που της επιτρέπει να αποστέλλει προϊόντα από την Κίνα στους καταναλωτές με χαμηλό κόστος. Ωστόσο, οι ανταγωνιστές της υποστηρίζουν ότι αυτό της προσφέρει άδικο εμπορικό πλεονέκτημα, με ορισμένους πολιτικούς να ζητούν την κατάργηση αυτού του καθεστώτος. Η εταιρεία, προσπαθώντας να κατευνάσει τις αντιδράσεις, δεσμεύτηκε να συνεργαστεί με τις αρχές για νέες χρεώσεις στις εισαγωγές.
Η Shein επιταχύνει την ανάπτυξή της στη Βρετανία, ενώ οι εγχώριες μάρκες αντιμετωπίζουν μειωμένη ζήτηση μετά την έξαρση της πανδημίας. Εν τω μεταξύ, ορισμένοι καταναλωτές στρέφονται σε αγορές μεταχειρισμένων ρούχων, αναζητώντας καλύτερη ποιότητα σε πιο προσιτές τιμές. Η ευρεία διαθεσιμότητα προϊόντων στο διαδίκτυο και η ανάπτυξη νέων, πιο προσιτών brands αυξάνει την πίεση στις καθιερωμένες εταιρείες.
