Η LVMH βρίσκεται βρίσκεται πολύ κοντά σε μια κομβική συμφωνία με τη Formula 1, η οποία αναμένεται να φέρει έναν νέο αέρα πολυτέλειας στους αγώνες ταχύτητας. Οι διαπραγματεύσεις βρίσκονται σε προχωρημένο στάδιο, με την πολυεθνική εταιρεία να στοχεύει να γίνει ένας από τους μεγαλύτερους χορηγούς του δημοφιλούς πρωταθλήματος. Εάν η συμφωνία προχωρήσει, η LVMH θα προβάλλει μερικά από τα πιο αναγνωρίσιμα πολυτελή της brands, όπως η Tag Heuer, Christian Dior, η Hennessy, ενισχύοντας την παρουσία της και προσδίδοντας έναν ιδιαίτερο χαρακτήρα στους αγώνες.

Η συμφωνία αναμένεται να αποφέρει περίπου 150 εκατομμύρια δολάρια ετησίως στη Formula 1, προσθέτοντας σημαντική οικονομική ενίσχυση στο πρωτάθλημα. Παράλληλα, αποτελεί σοβαρό πλήγμα για την Rolex, η οποία από το 2013 είναι ο επίσημος χορηγός χρονομέτρησης της Formula 1. Η Rolex κατέχει μια μακροχρόνια σύνδεση με τον μηχανοκίνητο αθλητισμό, γεγονός που καθιστά τη νέα συνεργασία με την LVMH ακόμα πιο ενδιαφέρουσα για τον ανταγωνισμό στην κατηγορία των πολυτελών προϊόντων.

Η παγκόσμια δημοτικότητα της Formula 1 έχει αυξηθεί κατακόρυφα τα τελευταία χρόνια, κυρίως λόγω της σειράς του Netflix “Formula 1: Drive to Survive”, η οποία έφερε νέα κοινά και ενίσχυσε την εικόνα του αθλήματος. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η LVMH βλέπει τη χορηγία ως μια μοναδική ευκαιρία να ενισχύσει την προβολή των κορυφαίων της brands σε διεθνές επίπεδο. Αυτό το βήμα υποστηρίζει την ευρύτερη στρατηγική του Μπερνάρ Αρνό, ιδρυτή και CEO της εταιρείας, για ενίσχυση του εμπορικού αποτυπώματος της LVMH σε παγκόσμιο επίπεδο.

Οι μάρκες της LVMH, όπως η Louis Vuitton και η Tiffany & Co., ήδη διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο σε κορυφαίες αθλητικές διοργανώσεις, προσφέροντας ένα στίγμα πολυτέλειας και απαράμιλλου στυλ. Με την επικείμενη συνεργασία στη Formula 1, η εταιρεία προσβλέπει στην περαιτέρω ενίσχυση της εικόνας της σε συνδυασμό με την αδρεναλίνη και την ταχύτητα του αθλήματος.

Αν και η συμφωνία δεν έχει ακόμη κλείσει οριστικά, όλα δείχνουν ότι η συνεργασία αυτή θα αποτελέσει σημείο καμπής για τις συμμαχίες πολυτελών brands με μεγάλα αθλητικά γεγονότα, ανοίγοντας το δρόμο για νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες στον κόσμο του αθλητισμού.