Η Estée Lauder εντείνει τις κινήσεις αναδιάρθρωσης, προχωρώντας σε έως και 3.000 επιπλέον περικοπές σε θέσεις εργασίας, με στόχο την ενίσχυση της κερδοφορίας και την επιστροφή σε τροχιά ανάπτυξη.

Ενίσχυση του σχεδίου αναδιάρθρωσης

Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι ο συνολικός αριθμός απολύσεις ενδέχεται να φτάσει τις 10.000, αυξημένος από τον προηγούμενο στόχο των 7.000. Με περίπου 57.000 εργαζομένους παγκοσμίως, η νέα αυτή στρατηγική σηματοδοτεί μια βαθύτερη αναδιάρθρωση του οργανισμού.

Οι επιπλέον περικοπές συνδέονται με την προσπάθεια εξοικονόμησης 200 εκατ. δολαρίων, ενώ συνολικά το πρόγραμμα εκτιμάται ότι θα αποφέρει έως και 1,2 δισ. δολάρια προ φόρων, τα οποία θα επανεπενδυθούν στη μεταμόρφωση της εταιρείας.

Στροφή στο ψηφιακό κανάλι και το λιανικό εμπόριο

Μέρος της στρατηγικής περιλαμβάνει τη μείωση προσωπικού στα πολυκαταστήματα στις ΗΠΑ, καθώς η διοίκηση επιδιώκει τη μετατόπιση των πωλήσεων προς το διαδίκτυο και τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα κανάλια, όπως η Amazon και το TikTok Shop.

Η κίνηση αυτή αντικατοπτρίζει τις νέες τάσεις στο λιανικό εμπόριο, όπου οι ψηφιακές πωλήσεις αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερο μερίδιο.

Αναθεώρηση προβλέψεων και βελτίωση κερδοφορίας

Η Estée Lauder αναθεώρησε ανοδικά τις εκτιμήσεις για τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή, τα οποία πλέον αναμένεται να διαμορφωθούν μεταξύ 2,35 και 2,45 δολαρίων, ξεπερνώντας τις προηγούμενες προβλέψεις και τις εκτιμήσεις των αναλυτών.

Παράλληλα, η εταιρεία εκτιμά οργανική αύξηση καθαρών πωλήσεων κατά 3%, επιβεβαιώνοντας ότι το σχέδιο ανάκαμψης βρίσκεται σε εξέλιξη.

Πίεση στη μετοχή παρά την πρόοδο

Παρότι η μετοχή της εταιρείας είχε ενισχυθεί σημαντικά το προηγούμενο διάστημα, το 2026 καταγράφει πτώση περίπου 27%, επηρεασμένη από τα απογοητευτικά αποτελέσματα του Φεβρουαρίου και την αβεβαιότητα γύρω από πιθανή συνεργασία με τον ισπανικό όμιλο Puig.

Η διοίκηση συνεχίζει να επικεντρώνεται στην αναδιάρθρωση, επιδιώκοντας να ανακτήσει την εμπιστοσύνη των επενδυτών και να ενισχύσει τη θέση της στις διεθνείς αγορές.