Ιστορικό ρεκόρ σημείωσε το ηλεκτρονικό εμπόριο στις ΗΠΑ τη φετινή Black Friday, με τους καταναλωτές να δαπανούν 11,8 δισ. δολάρια σε online αγορές — αύξηση 9,1% σε σχέση με το 2023, σύμφωνα με τα τελικά στοιχεία της Adobe Analytics.

Ανοδική τάση σε όλο το Black Friday weekend

Η Adobe, που παρακολουθεί πάνω από 1 τρισ. επισκέψεις σε αμερικανικά retail sites, εκτιμά ότι οι ηλεκτρονικές αγορές του Σαββάτου θα φτάσουν τα 5,5 δισ. δολάρια και της Κυριακής τα 5,9 δισ., σημειώνοντας άνοδο 3,8% και 5,4% αντίστοιχα. Η τάση επιβεβαιώνει ότι το ψηφιακό κανάλι παραμένει ο κύριος μοχλός της εορταστικής κατανάλωσης.

Την ίδια στιγμή, η Salesforce υπολόγισε τις συνολικές δαπάνες της Black Friday στα 18 δισ. δολάρια, αυξημένες κατά 3% σε ετήσια βάση, με την πολυτελή ένδυση και τα αξεσουάρ να κυριαρχούν στις προτιμήσεις των αγοραστών.

Λιγότερα προϊόντα, υψηλότερο κόστος

Παρά τη συνολική αύξηση των δαπανών, η Salesforce επισημαίνει ότι οι καταναλωτές πρόσθεσαν λιγότερα προϊόντα στα καλάθια τους σε σχέση με πέρυσι, καθώς οι υψηλότερες τιμές επιβράδυναν τον ρυθμό των παραγγελιών. Η πληθωριστική πίεση συνεχίζει να διαμορφώνει τις αποφάσεις αγορών.

Πιο συγκρατημένη κίνηση στα φυσικά καταστήματα

Η επισκεψιμότητα στα φυσικά καταστήματα το πρωινό της Παρασκευής ήταν χαμηλότερη των προσδοκιών. Πολλοί καταναλωτές ανέφεραν ανησυχία για υπερβολικές δαπάνες, καθώς η εμπορική αβεβαιότητα, η υποτονική αγορά εργασίας και ο υψηλός πληθωρισμός λειτουργούν αποτρεπτικά.

Τι αναμένεται για την Cyber Monday

Η Cyber Monday — παραδοσιακά η ισχυρότερη ημέρα ηλεκτρονικών προσφορών — προβλέπεται να καταγράψει νέο ρεκόρ. Η Adobe εκτιμά ότι οι online δαπάνες θα φτάσουν τα 14,2 δισ. δολάρια, αύξηση 6,3% σε σχέση με το 2023, επιβεβαιώνοντας ότι το e-commerce παραμένει ο μεγάλος πρωταγωνιστής της εορταστικής περιόδου.