Αύξηση κατέγραψαν οι πωλήσεις της Burberry Group στο τρίμηνο που έληξε τον Σεπτέμβριο, με τη βελτιωμένη ζήτηση στην Κίνα να αποτελεί τον κύριο μοχλό της ανάκαμψης. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων αυξήθηκαν κατά 2%, ξεπερνώντας σημαντικά τις εκτιμήσεις των αναλυτών που προέβλεπαν άνοδο μόλις 0,6%.
Παράλληλα, τα προσαρμοσμένα λειτουργικά κέρδη του πρώτου εξαμήνου ανήλθαν σε 19 εκατ. λίρες (25 εκατ. δολάρια), επιστρέφοντας σε θετικό έδαφος από τις ζημίες των 41 εκατ. λιρών που είχαν καταγραφεί ένα χρόνο νωρίτερα.
Ισχυρή πορεία στη μετοχή και αναδιοργάνωση
Η μετοχή της Burberry έχει σημειώσει άνοδο 28% από τις αρχές του έτους στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου, καθώς ο CEO Τζόσουα Σούλμαν προχωρά στο φιλόδοξο σχέδιο αναδιοργάνωσης που ξεκίνησε πριν από περίπου έναν χρόνο.
Στο πλαίσιο της στρατηγικής αναδιάρθρωσης, η εταιρεία ανακοίνωσε νωρίτερα φέτος περικοπή περίπου 20% του εργατικού δυναμικού για τον περιορισμό του κόστους. Παράλληλα, ο Σούλμαν δίνει έμφαση στην καλύτερη προβολή βασικών προϊόντων της Burberry — όπως τα εμβληματικά κασκόλ με καρό μοτίβο — ώστε να ενισχυθεί η εμπορική τους δυναμική.
Επιστροφή στον FTSE 100
Οι κινήσεις αυτές συνέβαλαν στην επιστροφή της εταιρείας στον δείκτη FTSE 100 τον Σεπτέμβριο, έναν χρόνο μετά την αποχώρησή της από τον βασικό χρηματιστηριακό δείκτη του Ηνωμένου Βασιλείου.
Επιστροφή στους «aspirational consumers»
Ο Σούλμαν επιδιώκει να επαναπροσεγγίσει τους λεγόμενους aspirational consumers, εγκαταλείποντας τη στρατηγική της προηγούμενης διοίκησης που είχε υπερβάλει στη στόχευση πολύ ακριβών τσαντών — μια κατεύθυνση που δεν βρήκε επαρκή ανταπόκριση στο ευρύτερο αγοραστικό κοινό.
Ανάκαμψη στην αγορά πολυτελείας
Η Burberry είναι μία από τις τελευταίες εταιρείες του κλάδου της πολυτέλειας που ανακοίνωσε αποτελέσματα τριμήνου και οι ενδείξεις δείχνουν ότι η ζήτηση για high-end brands ενδέχεται να βρίσκεται σε φάση σταδιακής ανάκαμψης.
