Η μετοχή της American Eagle σημείωσε άνοδο σχεδόν 24% στις μετασυνεδριακές συναλλαγές της Wall Street, μετά την ανακοίνωση αποτελεσμάτων β’ τριμήνου που ξεπέρασαν τις προσδοκίες. Καθοριστικό ρόλο έπαιξε η διαφημιστική καμπάνια με τη Σίντνεϊ Σουίνι, την οποία η εταιρεία χαρακτήρισε ως την καλύτερη μέχρι σήμερα.
Τα αποτελέσματα β’ τριμήνου
Για το τρίμηνο που έληξε στις 2 Αυγούστου, η American Eagle ανακοίνωσε καθαρά κέρδη $77,6 εκατ. ή 45 σεντς ανά μετοχή, έναντι $77,3 εκατ. ή 39 σεντς ανά μετοχή πέρσι. Τα έσοδα ανήλθαν σε $1,28 δισ., ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών ($1,24 δισ.), αν και ήταν ελαφρώς χαμηλότερα από τα $1,29 δισ. της περσινής περιόδου.
Η επίδραση των καμπανιών Σουίνι και Κέλτσε
Παρά τις αντιδράσεις για το σλόγκαν «Η Σίντνεϊ Σουίνι έχει υπέροχα τζιν», η καμπάνια που ξεκίνησε στις 23 Ιουλίου συνέβαλε στην προσέλκυση 700.000 νέων πελατών. Σε συνδυασμό με τη συνεργασία με τον σταρ του NFL Τράβις Κέλτσε, η εταιρεία κατέγραψε αύξηση αναγνωρισιμότητας, αφοσίωσης πελατών και θετική επισκεψιμότητα σε όλα τα κανάλια.
Η φθινοπωρινή περίοδος ξεκινά θετικά. Χάρη στην ενίσχυση της γκάμας προϊόντων και την επιτυχία των πρόσφατων διαφημιστικών καμπανιών, παρατηρήσαμε αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας, της αφοσίωσης των πελατών και των συγκρίσιμων πωλήσεων.
Το guidance για το 2025
Η American Eagle επανέκδωσε το guidance του έτους, προβλέποντας ότι οι συγκρίσιμες πωλήσεις θα παραμείνουν σταθερές – καλύτερα από τη μείωση 0,2% που ανέμεναν οι αναλυτές. Η εταιρεία εκτιμά πλέον λειτουργικά έσοδα $255-265 εκατ. για το έτος, χαμηλότερα από την προηγούμενη πρόβλεψη των $360-375 εκατ., ωστόσο οι εξελίξεις δείχνουν βελτίωση του κλίματος σε σχέση με τους προηγούμενους μήνες.
