Με μικρότερη των εκτιμήσεων πτώση πωλήσεων έκλεισε το β’ τρίμηνο η Burberry, προσφέροντας ελπίδα για την πορεία της εταιρείας υπό τη νέα στρατηγική του CEO Τζόσουα Σούλμαν. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις μειώθηκαν μόλις κατά 1%, έναντι πρόβλεψης πτώσης 3,7%.

Ανάκαμψη στην Αμερική, πίεση στην Κίνα

Οι πωλήσεις στην αμερικανική αγορά αυξήθηκαν κατά 4%, ξεπερνώντας τις προσδοκίες των αναλυτών (0,8%), αποτελώντας τη σημαντικότερη γεωγραφική ώθηση για το τρίμηνο. Αντιθέτως, η Κίνα παρουσίασε μείωση 4%, εν μέσω επιβράδυνσης της αγοράς πολυτελών ειδών.

Η οικονομική διευθύντρια Κέιτ Φέρι υπογράμμισε ότι οι εμπορικές εντάσεις και οι αβεβαιότητες στο μακροοικονομικό περιβάλλον παραμένουν, επηρεάζοντας αρνητικά την κατανάλωση διεθνώς.

Θετική αντίδραση των αγορών

Μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων, η μετοχή της Burberry σημείωσε άνοδο έως και 8% στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου, με τις συνολικές αποδόσεις από την αρχή του έτους να φτάνουν στο 27%.

Επαναπροσδιορισμός ταυτότητας και προϊόντων

Ο Τζόσουα Σούλμαν, στο τιμόνι της Burberry εδώ και έναν χρόνο, εφαρμόζει στρατηγική επαναφοράς της εταιρείας στις βρετανικές της ρίζες. Επικεντρώνεται στην ενίσχυση εμβληματικών προϊόντων, όπως τα κασκόλ και οι καμπαρντίνες με τα χαρακτηριστικά καρό σχέδια του οίκου.

Η σταθεροποίηση των πωλήσεων και η καλή χρηματιστηριακή εικόνα προσδίδουν αξιοπιστία στο πλάνο αναδιάρθρωσης, αν και η Burberry εξακολουθεί να αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις από τις διεθνείς αγορές.