Η Nike εκτιμά ότι οι νέοι αμερικανικοί δασμοί στις εισαγωγές από την Κίνα θα προσθέσουν περίπου 1 δισ. δολάρια στο κόστος της, υπογραμμίζοντας τις προκλήσεις που φέρνει η γεωπολιτική και δασμολογική αβεβαιότητα στον κλάδο αθλητικών ειδών. Σε ενημέρωση προς αναλυτές, η εταιρεία χαρακτήρισε τους δασμούς ως «νέο και σημαντικό εμπόδιο στο κόστος».
Σχέδιο απεξάρτησης από τα κινεζικά εργοστάσια
Σε απάντηση, η Nike σχεδιάζει να μεταφέρει μέρος της παραγωγής της εκτός Κίνας. Αυτή τη στιγμή, το 16% των εισαγωγών της στις ΗΠΑ προέρχεται από την Κίνα, ποσοστό που επιδιώκει να περιορίσει σε μονοψήφιο αριθμό έως το τέλος του 2026.
Η εταιρεία εξετάζει επίσης αυξήσεις τιμών στις ΗΠΑ και μείωση εσωτερικού κόστους ως επιπλέον στρατηγικές αντιμετώπισης.
Ασθενή αποτελέσματα, αλλά ελπίδες για ανάκαμψη
Παρά τη πτώση εσόδων κατά 12% το τελευταίο τρίμηνο —το χειρότερο εδώ και τουλάχιστον δύο δεκαετίες— η μετοχή της Nike σημείωσε άνοδο, υποδηλώνοντας αισιοδοξία των επενδυτών για ένα θετικό σημείο καμπής.
Η Nike συνεχίζει να καταρρέει, καθώς το τέταρτο τρίμηνο ήταν το χειρότερο τουλάχιστον των τελευταίων δύο δεκαετιών. Οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 12%, ενώ το λειτουργικό περιθώριο ήταν ένα πενιχρό 2,9%
Η Mamta Valechha της Quilter Cheviot τονίζει ότι παρά τους απογοητευτικούς αριθμούς, υπάρχει αίσθηση ότι η εταιρεία έχει φτάσει κοντά στον πάτο, γεγονός που ενίσχυσε τις προσδοκίες για μελλοντική ανάκαμψη.
Η Nike συνεχίζει να αντιμετωπίζει τις συνέπειες της πανδημίας και τις πιέσεις από τις διεθνείς εμπορικές εντάσεις, ωστόσο οι τελευταίες κινήσεις της δείχνουν ότι προχωρά σε μια σταδιακή στρατηγική αναδιάρθρωσης και ανθεκτικότητας.
